小小钢笔如何做大文章?老品牌如何焕新?最近,英雄集团新品推介会在普陀区举行,已经走过92个春秋的国民品牌“英雄金笔”,今年共推出3个系列12款新产品。
英雄自来水笔在国内市场占有率长期保持领先地位。作为现代中国制笔工业的先行者,近年来,英雄集团坚持技术创新、产品创新、营销创新和机制创新等“四大创新”,促使老字号不断焕发发展活力,进一步提高产品力、品牌力、市场占有率等。
据英雄集团董事长李立力介绍,在技术创新方面,企业投资建成了符合最新环保要求的英雄海盐生产基地,确保了“英雄”拥有先进稳定的生产技术和设备,积极推进先进装备更新和工艺革新,使“英雄”传统制笔工艺与现代数字化、智能化生产技术有机结合,推动机械制造向数控化、自动化精益制造升级,推动新旧动能转换、提质升级。产品创新围绕“经典+时尚”的产品定位,持续做好新品研发,构建多人群需求的产品生态圈。重点研发让“Z世代”人群乐于“打卡、种草、拔草”的创新性产品,让“英雄”产品进入年轻人的圈层文化,使“九零后”的“英雄”闪现国货潮牌的形象。
“今年我们推出的新品有采用‘英雄’特有制笔的传统工艺,用熊猫攀竹的表现形式,寓意和平,团结,精心制作的‘18K熊猫金笔礼品笔’;符合年轻商务人士的简约风格的‘10K商务金笔’;富有质感中透着国风韵味的‘英雄国风金笔’;整体设计新颖,造型大气稳重的‘8806型商务黑墨水’等,体现了‘英雄’品牌的创新理念。”李立力表示,英雄人正在努力使指尖技艺成为指尖经济,以技术创新为核心,以品质提升为保障,发扬“工匠精神”和“英雄”品牌文化,推动企业由传统制造业向先进制造业转型升级,实现企业经营提质增效,突破发展瓶颈,提高发展的前瞻性、系统性和主动性。
“未来,英雄将立足新起点,把握新形势,擘画‘老字号、新国货’的宏伟蓝图。”上海英雄(集团)有限公司党委副书记、总经理夏军保表示,“英雄”也将立足上海市普陀区,面向全国,打好“文化牌”,构建发展“共同体”,圈粉经济“朋友圈”,努力实现“百年名牌、百年名品、百年名企”的“英雄梦”。
作者:张晓鸣
编辑:周辰
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