让各类市场主体将“五五购物节”作为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场。让消费者将“五五购物节”作为打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。第三届“五五购物节”即将开场，作为市场主体的企业都准备了哪些连台好戏？在发布会后的采访中，记者注意到，大量企业都将发放消费券，撬动消费热情，也有不少企业围绕特色活动展开主题营销，更有的放矢地拉动消费。

消费券频发，撬动市民消费热情

在各大企业推出的活动中，消费券是最受关注的一部分，几乎各家企业都拿出了消费券方案。

作为上海土生土长的互联网企业，拼多多公共事务部总监贾川表示，在今年五五购物节期间，将投入38亿元消费补贴，通过发放优惠券、平台百亿补贴活动、品牌优惠促销等多种形式，让利消费者，力争日日有活动、周周有亮点。

发布会现场，美团方面表示，本届购物节期间，美团将充分发挥平台零售市场规模优势及技术优势，投入超过18亿元资金及补贴，联合超过10万家商超、餐饮、品牌门店等各类线下主体，通过发放优惠券、创意活动等举措，为上海国际消费中心城市建设贡献绵薄之力。在此基础上，为进一步助力线下实体商户疫后复苏，美团还将投入10亿元，在运营支持、现金流补给、配送补贴等多个维度，为上海地区商户提供精准帮扶，持续助力商户扩大交易规模。

百联集团自6月16日起推出三个多月18亿消费券周周送，日前“魔都激浪·百联cool夏潮流节”又在沪上启动。活动期间，百联集团旗下零售企业将在 i 百联平台、线下企业自有渠道、外部合作渠道等，通过电子消费券的形式投放消费券，包括“满88元立减15元”等跨业态品类券、“满618元立减100元”等百联股份特色券等。

苏宁方面表示，在补贴方面，苏宁易购线上线下全渠道将为上海消费者发放20亿元消费券，覆盖包括电器、百货、快消、售后服务、家居家装等全领域，每位消费者至多可领取3000元。消费者关注上海苏宁易购官方微信公众号，回复“领券”，即可领取。据悉，20亿元消费券在苏宁易购所有的渠道都可以使用，包括云店小程序、订单分享、购物车分享等离店销售渠道。此外，苏宁易购线将推出套购至高返8000元、购买家电使用指定银行卡支付即可享分期立减，至高立减318元。

月星家居新零售连锁集团常务副总裁李国华介绍，在延续前两届活动内容的基础上，月星集团旗下环球港、月星家居两大实体商业平台双双联动，将推出“百千万亿再升级”行动计划，通过百余城线下活动，千家品牌惠民大促，万品到万家服务，亿元补贴发放等多项服务，助力市场回暖，激发市民和消费者消费热情。

聚焦特色活动，展开主题营销

第三届“五五购物节”期间，上海将打响12个标杆活动IP，不少企业发挥优势，围绕一些特色活动展开主题营销。

上海咖啡文化节8月4日将启幕，围绕咖啡，精彩活动纷呈。比如，8月5日，饿了么将面向上海市民推出多场咖啡专项免单活动，总计免单3万笔，上海市民在可通过饿了么app搜索“免单”参与活动。通过最直接的方式，让市民“咖啡自由”，也留下一份快乐、难忘的夏日记忆。除了当下最火热的“免单”，饿了么联合上海本土咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡，推出“咖啡月卡”和一系列大额折扣优惠。市民以2.99元购买月卡后，即可6.8折购买相关咖啡产品，在当月每日可享受一杯优惠。此外，还有M Stand、SEESAW等十余家咖啡品牌也将在8月期间联合饿了么上线“买一赠一”活动。

上海今年将举办绿色消费季，进一步普及低碳理念和全新的绿色生活方式。记者从支付宝方面获悉，“五五购物节”期间，支付宝将与智库机构一起，发布绿色商圈指数，联动50多个商圈发起“低碳大挑战”活动，通过线上线下联动宣传推广绿色消费产品和场景，激发绿色消费需求，提升绿色消费社会关注，营造“绿色、时尚、科技、交互”的消费氛围。

苏宁也将全情参与绿色消费季。相关负责人介绍，今年五五购物节，上海苏宁易购线下所有门店，包括苏宁易购家乐福店、欧尚店、大润发店，苏宁易购3C数码、家电类以旧换新可以至多为消费者补贴1200元（不包含收旧机），助力消费者“家电消费”升级。同时苏宁易购将向消费者主推绿色家电、环保家电、健康家电、科技家电、节能家电等商品，推出20万台特价家电，带动上海“绿色消费”。

在即将举办的“汽车品质消费嘉年华”中，全市各汽车经销集团开展“五五购物节”专场促销。途虎相关负责人介绍，企业拿出了相当给力的优惠福利，上海地区每名用户可领千元补贴，单份补贴总计价值1000元，包括轮胎、保养、蓄电池、洗车、车品贴膜等高额优惠券，预计上海地区总发放总权益价值达22亿元。而在优惠让利方面，途虎养车特别推出空调系统养护5折起，品牌轮胎第二条半价、小保养99元起、买电瓶送洗车、贴膜天天半价等优惠。与此同时，埃克森美孚联合途虎养车共同在正品溯源的方向上共同发力，将共同推出货品全链追溯系统——一物一码，保障消费者权益。

数字生活忙，5G、NFT、元宇宙都来了

今年的五五购物节突出数字赋能。记者了解到，不少企业围绕数字生活，推出了一系列活动。

京东将推出“热8购物季”，将围绕悦己、追新等消费需求，以覆盖全品类、全业态的供应链优势和优质服务体验，构建多元化的营销创意场景，着力挖掘、吸引和释放夏日消费潜力。热8购物季将为消费者带来每满300减30跨店满减促销，还有更多权益玩法期待解锁，充分发挥京东电器、京东超市、京东新百货、京东健康、生活服务、全球购等特色供给，以海量的爆品、极优的价格、放心的服务为提振国民消费力保驾护航。

叮咚买菜将打造“叮咚清凉季”，将夜市搬到线上，数百款新鲜食材降价销售，让大家足不出户就能吃到充满烟火气的“夜市”美食。今年“五五购物节”恰逢七夕、中秋两个传统佳节，叮咚提前锁定了云南种植基地的百万枝玫瑰，还自有研发了小龙虾黑猪肉苏式月饼、黑糖麻薯椰蓉广式月饼等多款美食，红包雨、多件多折等活动也少不了。

抖音电商则将开展“抖音818发现好物节”，提供重磅平台资源，十亿优惠补贴，并推出“上海好物卖全国”活动，邀请头部主播助力上海商家和品牌销售。

当下最热的元宇宙概念，也被融入到活动的策划之中。饿了么将在上海推出首个外卖奶茶数字藏品，探索元宇宙消费新场景。7月23日至8月7日，用户通过在饿了么APP打卡下午茶品类相关的5个菜品图鉴，包括咖啡、奶茶、果汁、甜品和炸鸡，即可获得数字藏品抢兑资格，打卡方式有藏品馆签到、下单品类商品等。8月7日立秋当天，饿了么将开放多个时间点，以供用户抢兑主题数字藏品。

天猫淘宝则计划推出元宇宙环保车展。联合上汽通用五菱、飞凡汽车、零跑、小鹏、哪吒、奥迪、沃尔沃等新能源领域先锋品牌举办线上环保车展，打破车展的时空限制，通过年轻有趣的形式传递新能源汽车黑科技和绿色出行方式，让更多人选择绿色出行。

领潮新品首发，落地更多优质首店

首店、首发是“上海购物”品牌的一张标签。抓住“五五购物节”的契机，不少市场主体也争相“上新”。

“我们将打造首发新开季。”李国华介绍，活动期间，环球港与月星家居预计有30多家首店、新店开业。一直以来，上海环球港和上海月星国际家居生活MALL是首店青睐的落脚地，本届五五购物节活动期间，上海环球港和上海月星国际家居生活MALL也会继续引进首店品牌，落地更多优质首店。

天猫方面表示，将发布“天猫生态实验室”项目。据介绍，天猫生态实验室孵化于淘宝天猫商家品牌策略部，是服务于生态的开放创新平台，通过提供数字化开放能力，助力服务商为品牌提供定制化的数字经营解决方案和产品服务，通过细分市场研究、消费者行为洞察和商品趋势洞察，提供新品类上市、新店入驻、新品牌首发等合作，达到吸引更多商品来沪首发的目的，从而进一步助力上海领跑全国“首发经济之城”，让上海市民从这个夏天开始享受到更多全球新品。

盒马表示，将加大促消费与新品首发投入力度，充分激发消费市场潜力，“活动期间，我们将推出”探索新发现、品味新生活“专题活动，举办818大嘴节专场，限时满200减100盒马自有品牌消费券。活动期间，还将推出自有品牌新发现、夜肆新发现、冰箱新发现、瓜果新发现、格调新发现、开海新发现、畅饮新发现等七大畅享鲜美生活专题活动。”

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