暑热炎炎，青春风暴吹遍浦江两岸。CCG EXPO、ChinaJoy、原神fes等动漫游戏展会接踵而至，让上海二次元浓度持续攀升。知名二次元IP、游戏产业纷纷将线下活动引入上海，与老牌百货、资深商圈展开合作，共寻城市焕新与文化引力的双赢机遇。

在B站、小红书等社交媒体上，“上海二次元商场游玩攻略”详尽列举了各类周边商店、主题咖啡店、JK制服店及动漫限定展，收藏量逾万。二次元对年轻人的强大号召力，也促使百年历史商圈加入其中。位于南京东路的上海悦荟广场，前身是一幢有着90多年的历史保护建筑，如今也选择“拥抱”二次元——8月12日至9月10日举办“偶像梦幻祭2联动特展”。

乐元素旗下的游戏《偶像梦幻祭2》发行全球30多个国家地区，长期位于中国手游出海排名前列。本次落地上海悦荟广场的特展，以打造沉浸式体验为目标。从商场户外的巨型招牌、临街吊旗，到内部1-3层的入场巨幕、电梯、侧旗等均进行了7周年主题装饰。室内舞台、AR互动装置、旋转木马、热气球等打卡点，结合coser互动、周边贩售、集章、转盘抽奖等活动，不仅吸引了众多玩家，也让不少消费者驻足拍摄。活动将玩家创作纳入了展览的一部分，打造了一个具有高度参与感的特展概念。

以休闲游戏《开心消消乐》闻名，乐元素选择将二次元头部IP《偶像梦幻祭》的七周年特展落地上海。“上海悦荟广场给予我们极大的支持，将整个商场的宣传资源全力投入，展现了他们拥抱年轻人和Z世代的决心与诚意。”乐元素副总裁王璇表示：“总体来说，上海对于二次元文化非常包容。无论是主题咖啡厅、虚拟演唱会等新消费场景，还是三丽鸥、宝可梦、间谍过家家等海外IP展览，在用户基础占优的情况下，这些活动将为二次元游戏或生态链的开发带来更多可能性。此外，作为一个开放且包容的IP，《偶像梦幻祭》期待与更多有创意的合作伙伴携手，共同创造更多精彩的二次元文化体验。”

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