互联网流量思维催生的“爆款”概念，在时装设计领域同样存在。因为某网络红人的推荐穿搭，一个时尚单品销量猛增，甚至仿款频出的现象时有发生。

网络红人的“带货”能力也获得了官方盖戳：近年某海外媒体一组调研数据显示，全球73%的奢侈品牌都在网红营销领域有所布局。

“一方面，形象气质亲民的网红博主，更容易激发消费者的认同感，从而引领消费风尚；另一方面，网红博主的价格往往低于传统媒体的广告投入，性价比较高”。一位本土品牌创始人分析，网红成了不少品牌与消费者之间的“缓冲地带”，网红经济也被不少品牌视为冲出“圈内狂欢”，触及更大的市场的商业策略。

只是，网红经济这一互联网红利，使用起来也要谨慎。“博主的风格、理念必须与品牌契合，不然不但不能表达品牌的气质，还容易让跟风购买的消费者对品牌产生误解。此外，走在时尚前沿的网红博主，对时尚单品的更换频率极高，即便穿‘火’了一件单品，也可能只是一阵极短的风潮，对整个品牌的知名度维系与理念推广作用十分有限。”在东华大学服装艺术设计系教授陈彬看来，品牌的运营是一个“长线任务”，一时的爆款热炒也存在消耗品牌价值的隐忧，并非稳赚的万全之策。

“受到业界认可且客源稳定的品牌，靠网红经济拉动的不多，稳定的品质还是留住受众的关键。”林剑是中国著名showroom品牌“时堂 Showroom Shanghai”的联合创始人，见证过不少本土品牌兴衰史的他指出，网红经济本身并没有错，但品牌切不可为了宣传舍本逐末。

上海时装周期间，本土品牌万一方在时堂中的展位，总是挤满了来自各地的买手。与客流并不匹配的是品牌的低调运营，这个曾在伦敦时装周举办大秀的品牌，宣传力度不大，更没有自带流浪的网红站台，留住来自全国各地回头客的是品牌对面料、剪裁的极致追求以及对当代都市女性日常需求的精准掌握。

事实上，对于生长于互联网时代的品牌而言，能够开发的网络福利其实很丰富。本土中国风品牌密扇的成功就与其与生俱来的强大互联网基因有关。

品牌设计师韩雯介绍，在品牌创始之初，就有不少喜欢传统文化的消费者与主创团队建立了良好的互动关系。如今，密扇品牌还有两个百人规模的“粉丝群”，在群中大家讨论最多的不是如何购买产品，而是服装中的传统文化知识点，以及在阅读、旅游中习得的传统文化知识。

网红经济之外，品牌完全可以通过互联网与顾客产生更多元有益的互动，从而培养消费者与品牌的情感连接。

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作者：张祯希
编辑：张祯希
责任编辑：邢晓芳

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