不知不觉间，化妆品的代言人都成了男星。

逛个商场，精华肌底液、粉底液，甚至口红的广告海报上都是“小鲜肉”们。据说，王俊凯代言兰蔻之后，兰蔻专柜经常被抢断货，代言效果比女星好很多。

偶像男团中每个人的眼影配色，有网友细心盘点。男星们出的美妆教程，粉丝们认真学习。“用跟你同一色号的口红”，固然引来粉红色的联想，但是，总觉得哪里怪怪的。

“我觉得男生也该找回男生该有的荷尔蒙。”

这是前些天，谢霆锋在《中国新歌声》中说的话。他坦率地说，已经有点厌倦现在非常流行的韩风，不是说不好，而是我们应该找回我们自己，不能一直追着别人的尾巴。而正是现在的选秀节目，助长了这种风气。

一番话，激起千层浪。

谢霆锋所说的选秀节目，首先引人联想的就是《偶像练习生》。

浓丽的眼妆，厚且白的粉底，水嫩的唇彩，还有紧致的网眼透视装……接受采访时会情不自禁咬下唇的蔡徐坤，因为《偶像练习生》而走红，无数人惊呼“太美”。人们进而发现，在《偶像练习生》中的近百位男性练习生身上，除了透视装之外，其他的几点——眼妆、粉底、唇彩，几乎是所有人的“标配”。

其实，男星化妆、偶尔代言化妆品，都是非常正常的事情。比如吴镇宇在《爸爸去哪儿2》中，每天起床的第一件事就是画眉。适当的修饰，对于演员的外型会起到很好的作用。画了眉毛后，也能明显烘托出自身的英气。

早在20多年前，木村拓哉为KANEBO拍摄的口红广告就轰动全日本。明明脸上嘴唇上都画了唇膏，看上去还是男子力十足。

但那种阳刚、英气的男性审美，在今天似乎正在逐渐失去市场。

清秀、可爱、肤白貌美，性格“萌”且带一点羞涩，这种偏阴柔的美感，本来是“软妹子”的特有属性，如今正在成为许多观众对于男星“帅”的评判标准。

说得重一点，就是“娘”。

难怪吴京在给《战狼》宣传时，会这样说：“想表现中国有爷们，少点娘炮。”

今天之所以会出现趋于阴柔化的男性审美，跟韩国娱乐圈的影响肯定是脱不开关系的。练习生，首先就是自韩国引进的概念，是韩国的一种艺人培训方式。

看一看当年红遍亚洲的男团EXO的照片，就能看到今天国内“小鲜肉”们的造型蓝本。

这种审美，很可能跟韩国风行的“外貌至上主义”有关，繁荣的整容产业，也带动了全国性的一种标准化的审美。不久前有报道，韩国的男性美妆讲座常常人满为患，有受访男子表示，现在在韩国社会，无论找工作还是相亲，对方都会看你长相怎么样，皮肤好不好。因此，为了注重自己的形象，越来越多韩国的普通男性平日里也开始坚持有意识地护理皮肤，出门前化淡妆。

吴彦祖两年前就曾批韩国花美男打扮：头发化妆奇怪，男人不像男人那种感觉，这我不是特别明白。

值得一提的是，现在在韩国，对“外貌至上主义”已经开始出现反思的声音。很多小学生都纷纷爱上化妆，下课时洗手间挤满了补妆的孩子们，这已经引起了担忧。

今天活跃在国内的一线“鲜肉”，有相当一部分都是从韩国做练习生出道。比如之前那张EXO的照片里就有鹿晗和张艺兴两位。还有韩庚、黄子韬、王嘉尔，都是从韩国出道。

有意思的是，这些“韩归”男星们，回国后出现了很大的分化。其中一些逐渐甩掉了以往的中性风格，走的是阳刚路线。

还有一些，性格是很“爷们”的，但是妆容依然妖冶。因此又不禁要问一句：既然本是“纯爷们”，又何必要化妆成这样？

一些人宣称是“钢铁直男”，又为什么还要在微博、在真人秀各种撒娇卖腐？

回到开头那张海报。阴柔美并不是王俊凯原本的人设，原本TFBOYS中的阳光灿烂三小只，为什么会被包装成翘兰花指、耸肩、媚眼如丝的贵妇样呢？

也许广告商会说：这不怪我，我们是跟着市场，跟着大众审美走的。

但说到底，所谓的大众审美，终归还是被娱乐资本操控下的“造星平台”包装后，引导的结果。

最后来放一张“传统”审美下的阳刚帅哥照——

作者：钱好

编辑制作：钱好

责任编辑：邢晓芳

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