第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)昨天在上海新国际博览中心开幕。今年ChinaJoy展出总面积超17万平米，中外展商带来了约4000款游戏，其中国产游戏占绝对强势。

开展第一天雨水不断的台风天气并未冲散大众对这场年度互动娱乐盛宴的热情，一早，场馆内已是人潮如织，不少游戏展台前更是排起了试玩的长队。场外，雨点在积水中滴出朵朵涟漪；场内，中国游戏产业的“涟漪”也在层层拓展。

今年，电子竞技与游戏直播成为ChinaJoy最抢眼的内容，巨大的赛况展播屏、对战的选手与解说，已经成为国内大型游戏公司展台的标配，风头甚至超过了靓丽的游戏模特，吸引了里三层外三层的驻足观众。业内人士认为，中国互动娱乐产行业中，游戏、电竞、直播三者之间共生互利的良性产业链条正在逐步成型。

游戏、电竞与直播，成为展会现场不可分割的“铁三角”

在上海举办的诸多会展中，ChinaJoy的“分贝值”可谓数一数二。近年，电竞、直播的加入更扩大了这一特点。除了试玩最新游戏之外，在热血激情的解说中，围观一场心仪战队的赛事也被不少观众列入“逛馆计划”之中。游戏、电竞、直播三者正成为展会现场不可分割的“铁三角”。

独占N4馆一角的西瓜视频是第二次参加ChinaJoy，然而两年间的地位变化却很显著——去年西瓜视频仅仅占了十几平方米的空间，今年参展面积却超过900平方米。原来，以短视频为主的西瓜视频从今年起开启了直播业务，而游戏直播又成了重要一环。“直播平台已经成为游戏的重要推广平台。”西瓜视频展台的负责人说。有意思的是，西瓜视频中的儿童用户比例很高，一款儿童益智类游戏的直播内容的播放量总是遥遥领先。

游戏产品与“气质”相近的平台相互吸引，彼此导流的关系正逐渐形成，成为游戏社交领域的新趋势。不仅视频网站靠直播锁定细分领域，购物网站也在其中看到了“人气”流量。阿里文娱今年拿下日本游戏《旅行青蛙》的代理权，游戏场景由日本景观变成了兵马俑、长城、故宫等中国名胜。游戏本身也植入淘宝平台，不仅增加了客户黏性，还成为拓展购物平台的渠道。

游戏激起的“产业涟漪”中还包括更多内容。在ChinaJoy的会场中，玩偶、文具、日用品等精美的实体“衍生品”已不再新鲜，影视剧、付费服务等产业已经成为“游戏+”涉足的新领域。在完美世界的展区中，手机游戏《烈火如歌》的海报被放置在显眼位置，这款游戏今年4月上线首月点击即破亿。在游戏推出前一个月，同名影视剧已经在视频网站拿下了8亿次点击量。影游联动的行业互动已经成为数字娱乐产业的固定手势。

将传统文化与社会责任，“圈”进玩家的视野

除了娱乐快感之外，游戏还能为人们带来什么？在今年的ChinaJoy现场，游戏人用一批具有教育意义与文化价值的游戏回答了这个问题。不少游戏开始对传统文化进行深入发掘，古诗词、水墨画、古建筑等成为一批游戏展现的主题，与之前将传统文化仅当做美工蒙皮的做法，呈现出“开发升级”的趋势。

在腾讯游戏的展台中，一款名为《子曰诗云》的手机游戏以字为形、以诗为线索，玩家通过拖曳屏幕实现汉字重构来完成诗词解谜。游戏画风古典，操作简单。不远处的《折扇》与《榫接卯和》两款游戏则分别解析了中国折扇与榫卯结构的魅力。

传统文化的加入并非特例。盛大游戏推出的一款游戏软件将数十万件国宝藏品集纳其中，通过短视频、全景图片、虚拟现实等技术，让玩家在游戏的氛围中与国宝亲密接触。其中对古瓷的介绍中，游戏带领玩家体验了选坯、成型、绘制、上釉、烧制、冷却等步骤，“制作”出一个属于自己的古瓷文物。“游戏这一年轻人喜爱的娱乐形式，可以拓展传播传统文化的渠道。”盛大游戏首席执行官谢斐说。

重体验、多互动的游戏玩法，增添着传统文化的表现力与亲和度。在名画气韵万千的山水间畅游是怎样的一种体验？网易游戏推出的一款名为《绘真·妙笔千山》的手游，便取材自王希孟的绝世名作《千里江山图》。游戏还原了《千里江山图》精致多变的笔触与独特的美术风格，将画中的景致嫁接到游戏场景之中，玩家在画中找寻线索，解答谜题。

在业内人士看来，深受年轻人喜爱的游戏为传统文化的创意营销提供了新的思路，而传统文化元素又反哺着游戏的生命力——丰富了游戏的内涵且延长了游戏的生命周期。在中国原创游戏频繁扬帆出海的当下，传统文化元素也成为中国游戏的独特名片。

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第十六届中国国际数码互动娱乐展开幕

第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)，昨日在上海新国际博览中心举行。会展首日参展观众达69272人次。

展会由国家新闻出版署和上海市人民政府指导，中国音像与数字出版协会以及上海汉威信恒展览有限公司主办。本届ChinaJoy以“推动数字娱乐产业发展、促进国际交流合作共赢、加强知识产权保护、引导大众健康消费观念”为办展宗旨。

本届展会设15个展馆，总面积超17万平方米，中外参展企业近1000家。展会设立针对普通观众的BTOC互动娱乐展示区，以及针对专业人士的BTOB综合商务洽谈区，同期举办第三届国际智能娱乐硬件展览会(eSmart)和第五届中国国际动漫及衍生品授权展览会(CAWAE)。

今年恰逢改革开放40周年，展会首设“中国网络内容成果展示区”，以图文并茂的形式展现我国网络内容产业改革开放发展的全新历程，突出展示新时代全新历史方位下，网络内容产业呈现出的崭新发展成果。

中共上海市委常委、宣传部部长周慧琳昨天参观了展览会。

作者：张祯希

编辑：施薇

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