星巴克猫爪杯排队抢购事件才过去没多久

昨天早上8:30，上海宜家徐汇店门口

就排起了无敌长长长长长队

围着宜家门口一圈，望不到尽头

▲截图来自微博网友@细思极恐奇闻

这次排长队是为了什么？

说出来有点不敢相信

居然是——地毯

究竟是什么样的地毯

能让阿拉上海人疯狂成这样？

铺在家里能召唤神灯娶到公主吗？

据说是今年宜家艺术节

联手了潮牌Off-White主创设计师Virgil Abloh等8位艺术家

在中国推出了8款联名限量款地毯

喏，长这样——

这些地毯被编上了不同数字代号

据说之前在国外上市的时候

其中最火的1号Off-White款就卖疯了

售价129美元，被炒到了1700美元

有了国外“抢到就能升值10倍”的先例

达人们早早地就开始行动了

所以宜家这次在中国售卖

采取了这样的方式

但上海徐汇店接受未抽中的用户

在4月8日当天现场排队购买

才有了这疯狂的一幕

▲截图来自微博网友@细思极恐奇闻

也就是说，宜家徐汇店外的长龙

都是中签的顾客来买买买

以及未中签的小伙伴来碰运气

来排队的自然还有黄牛

他们花钱雇人排队

抽中一块转手就能加价数千元卖出

据说某二手交易平台上Off-White款

已经卖到了上万元

其实今年也不是宜家第一次和Off-White联手了

去年就有推出过联名款家具

但并没有被疯狂成这样

网友们吐槽模式开启

也有网友提醒大家：

1+1>2，商家推出联名款是一个非常好用的营销方式，花快时尚的价格就能买到奢侈品的设计

比如优衣库就曾与不少品牌合作推出联名款，几乎每次都引发排队

当年UT（UNIQLO T-shirt）和KAWS发布联名款的时候

全上海的潮人们排队来买

当然，排队人群中自然也不乏黄牛党

H&M品牌也是联名款大户

与伦敦设计大师艾尔丹姆 (Erdem) 合作推出了ERDEM × H&M系列

而Alexander Wang × H&M算是巅峰时期了

消费者花几百块钱就能买到T by Alexander Wang这样的3000-4000块钱一件衣服

从营销的角度来讲，联名款是个十分良好的策略

但是购入联名款后转手加价卖掉的“商机”

吸引了太多“中间商”——黄牛党

真正喜爱这些品牌和设计的消费者参与排队了又有几个能买到？

说到底，恐怕还是商家的营销噱头收益更大吧

编辑：卫中

责任编辑：邵岭

综合自侬好上海公号、海报时尚网、人间少数派公号等