数字经济让今年本地生活服务的“春节档”充满活力。来自口碑和饿了么的数据显示，春节期间，吃喝玩乐等本地生活消费在数字化浪潮推动下，各地展现出强劲消费力。其中，在外卖订单增长前十的城市中，三线城市就占据了8席，表现抢眼。

据饿了么和口碑数据显示，春节期间在上海送往棋牌室、KTV的外卖数量都位居全国第一。初三下午，上海一位用户的火锅订单总价接近6000元，成为今年春节全国最土豪的订单。

数字经济助力三线消费年夜饭点外卖成新时尚

今年春节期间，各类本地生活服务消费增长明显，并且诞生了许多新年俗。

具体来看，年夜饭点外卖成为春节新风尚。饿了么数据显示，春节期间，外卖订单量整体出现较快增长，且客单价超过千元的订单大量涌现，也显示出市场在春节期间“吃好”的意愿强烈。初三下午，上海一位用户下单一个火锅订单，228元一份的雪花牛肉，用户点了15份，148元一份的香牛肉粒，用户就下单了10份，总价接近6000元——可谓是春节土豪订单之最。西安一名用户初一购买了11种外国精酿啤酒，其中科罗娜就买了98瓶。天津一名用户大年初三下单40个炒菜，温州一名用户的一单火锅订单里，包含33个单品——毛肚就点了5盘，虾滑也点了5盘。

数字化的春节不只是大城市的狂欢，三线城市的增长速度更加引人关注。从外卖订单城市涨幅前十榜单来看，保定、廊坊和盐城分别以320%、169%和124%的增速分列前三，首都北京排名第四。此外，榜单中还出现了汕头、东莞、佛山、合肥以及漳州的身影，三线城市十居其八。

当然，数字经济带来的新变化离不开无数人的坚守。春节期间，数十万饿了么蜂鸟小哥坚守岗位。而在除夕当夜，小哥们还与交警、环卫工人、消防战士等一起“值班”，当晚8点到次日零点30分，有5346个订单送到了派出所，3630个订单送到了交警队，4895个订单送到了环卫站，4479个订单送到了消防队。

同时，送往各地网吧的新春外卖订单中，广州、重庆、海口位列前三。上海、温州、苏州，送往棋牌室的订单最多。春节最爱点夜宵的城市，分别为金华、温州、海口、福州、长沙。最爱点下午茶点城市则为福州、石家庄、西安、长沙、海口。

80后扛起年夜饭大旗

随着80后全面进入30岁后，张罗年夜饭的传统也在向年轻一代过度，他们逐渐扛起了这面大旗。数据显示， 80后是今年年夜饭轻消费的主力军，消费占比接近4成。与此同时， 90后也对此表现出了强烈愿望，成为增速最快的群体。

春节期间，咖啡、零食、包子和粥、烧烤、奶茶果汁5类增幅最快。

亲子消费取代“老三样” 瑜伽健身涨幅超4倍

值得一提的是，今年消费者在娱乐消费方面也表现出与过往截然不同的态度，春节亲子类消费增长显著。除了各类陪玩项目增长稳定外，与亲子消费相关的少儿才艺、少儿英语等寓教于乐项目增长空前，订单量均较去年春节同期增长6成以上。

不让孩子输在起跑线上成为了当下父母的普遍心态，而一份辅导教材则成为成年人最爱送的“新春祝福”。

除了关心下一代，人们也更愿为自己的成长埋单，读书健身双丰收。其中，博物馆、书店等场所消费增长明显。

此外，瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过3成，其中瑜伽馆同比涨幅更是超过了440%，成为春节最受欢迎的健身方式之一。

作者：唐闻佳
编辑：朱颖婕
责任编辑：樊丽萍

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