5月14日，是第110个母亲节。在欠发达的乡村地区，有这样一群内心坚韧、对生活充满热爱的乡村妈妈，却不知道在孩子和厨房之外，她们还能创造属于自己的更大的一片天。

2021年发布的《农村女性经济赋能研究报告》中指出 ，中国目前仍有2.5亿拥有劳动能力的农村女性在乡、镇生活，这个数量庞大的女性群体承担着主要的农业生产和家庭照料工作，这也意味着女性力量将成为乡村振兴的重要力量。同时，《人类减贫的中国实践》白皮书中也发现，大部分乡村母亲因缺乏发展生产、就业创业的知识技能而难以独立维持生计。

为此，欧莱雅中国以“看！这是我妈妈！”为主题，推出母亲节特别项目，从孩子的视角，观察妈妈参与“美丽事业，美好人生”公益培训项目后的转变，着眼欠发达地区女性，呼吁更多人关注乡村妈妈这一群体，赋予她们“美的一技之长”背后，更帮助她们在家庭中、在社区中、在社会中发挥女性独特的力量，撑起半边天。

2014年，由欧莱雅和中国妇女发展基金会发起的“美丽事业，美好人生”公益培训项目进入中国，旨在为城乡女性提供免费专业的美容、美妆、美发培训课程。至今，已帮扶超过逾10000名女性凭借一技之长就业或创业，其中有超过80%的学员是妈妈。

今年母亲节前夕，欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益项目组携中国新闻网、腾讯新闻谷雨实验室、北京益创乡村女性公益事业发展中心的调研团队深入河北，不仅从内丘县至迁西县，探访了六位曾经参与项目培训的乡村妈妈，还在南宫市妇联的大力支持与协助下顺利于当地开设新的培训点。首期培训班共招募学员40人，将开展为期21天的美妆技能培训。相比起初次来到河北，"美丽事业，美好人生"今年的目标更加明确，要通过公益技能培训的模式扎得更深，走的更远。帮助乡村妈妈们掌握一技之长的同时，为乡村振兴创造可持续的社会价值。

项目成立至今，欧莱雅始终致力于为女性构建沟通、授课、成长的平台，现为使更多乡村妈妈参与进来，帮助更多的城乡困境女性，全力升级平台势能，让乡村妈妈们被看见，被关注，助力她们成长。

一路走来，欧莱雅携手中国妇女发展基金会不断拓展与各地妇联的合作，项目开展第九个年投，已遍布全国17个省市及自治区，并设立了63个在地培训点。同时，欧莱雅深入调查了解当地县域、乡镇女性的就业难题。“走进”当地，通过就地培训老师的挖掘、扶持师生共同创业、推出数字化学习平台等形式，为当地美业建立能够本土造血的生态系统。

欧莱雅北亚区及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍女士表示：“在中国式现代化全面推进的过程中，‘美丽事业，美好人生’项目的成果充分证明，通过美的传递和联结，即便生长在大众视野触及较少之处，乡村困境女性依旧可以勇敢做出改变，不为条件和身份所困，为自己创造美好人生，为社会创造巨大价值。欧莱雅致力于成为推动女性进步的一双手，帮助所有女性发掘自身的美好，让她们拥有公平的机会展示自我，让她们的才能得到充分发挥，并创造出属于自己的美丽未来！”

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