长宁区上生·新所，T型伸展台两端连着定制时装的展示舞台以及“非凡生活展馆”——该区拥有定制资源的商户都在此处布展。模特从展馆候场室鱼贯而出：这不仅是台前幕后的物理联结，也勾勒出产业的延展：不限于时装，“定制”正接驳不同的业态，逐渐形成具有更大受众基础的生活态度。

2日，“2023上海全球新品首发季·时尚定制周”正式启动。时装周将为期三天，围绕定制品牌展陈、新品发布、创意文化体验开展时尚活动。定制并不“高冷”，长宁区商务委副主任朱虹这样注解：“定制是一种生活态度，并非老百姓遥不可及。模特身上的鲜衣固然是定制的一种表达，但如今的消费越发趋于个性化，越来越多的商家有意愿也有能力提供定制选项，让广大消费者享受到便利又非常贴近个人需求的消费体验。”

在长宁区全域，历史风貌街区、时尚打卡地以及部分商圈已集聚有一批时尚定制商家和企业，形成定制地标。此次时尚定制周，既为拓展生活场景的全方位定制，也期带动从设计到后续服务的整个产业链发展。

市场底座

定制市场基数如何？

瑰丝·陈高级时装副总经理周宏毅从消费者心理这样解读，“定制尤其是‘高定’关联价格相对昂贵是非常自然的联想。但不可否认也有越来越多的消费者追求更好的品质和服务，价格不再是唯一的考量因素。比如对服装的选择，已远远超过功能需求，还需注入对职场、社会、家庭角色的理解、表达，以及对不同场合的适配。”

定制为应对人的千百种需求而生，他说，“其本质是针对需求产生的解决方案。在上海，海纳百川的文化底蕴以及万商云集的消费供给，是形成、促进多元化需求的必要条件，定制市场未来可期。”

上海国际时尚联合会常务副会长，上海高级定制周联合创始人殷姿阐释，城市的强大消费力为定制走通大众市场提供了较大可能性，“比如庞大的婚嫁体系，就对服饰、珠宝定制以及饰品、鞋包的定制要求体量很大。上海是一个时尚制造业基础底蕴深厚的城市，消费群体审美较高，他们愿意接受新鲜事物，对定制时尚产品一直比较热情。”

挖掘市场潜力，也对服装设计师提出要求。殷姿说，比如用好沪上在地文化，融合现代时尚创意，拓展设计空间。

上生·新所属新华路街道，党工委书记郝鹏这样理解，定制在于人们对美好生活、美好形象的一种追求，“比如新华路街道，本身集合了时尚、文化、便民等多种消费因素，进一步完善15分钟社区美好生活圈，指向充分满足不同层次的需求，这为定制培育了良好的土壤。”

丰富业态

非凡生活展馆内，英国品牌绘时光（Halcyon Days）的展铺上，一个小巧玲珑的手工珐琅首饰盒颇为打眼：彩蛋形状，成人手掌能包裹。它拥有三个来自英国王室的认证，其中包括已故英国女王的授权徽章。首饰盒内部标有数字“342”，“这是限量定制款，全球第342个。”负责人姚曼玲介绍。

定制业态正逐渐丰富。活动现场，“定制”在香氛、饰品、绿植、家居、钟表、服饰等多种业态中都有呈现。不过相较于服装，瓷器、家居的定制似乎尚未“普遍”，“定制能够繁荣市场，但对技术和工艺也是一重考验。比如瓷器的定制从创意到落地需花费三个月到半年，从时间成本讲，这种定制还是属于小众。”姚曼玲说。

在朱虹的理解中，定制的表达内容可以拆解，“比如愚园路上的老字号卡莱克斯灯饰，可以根据需求把灯丝制作成客户的名字，这也是定制元素的表达。消费者通过具有‘个性’与‘品味’的定制服务，收获品质消费的升级体验。”

拓展生活场景的同时，定制也在带动从设计到后续服务的产业链发展。

朱虹举例，有某定制品牌一开始做的是供货业务，在此过程中其设计力量突飞猛进，“现在自己打造品牌，我们帮助接驳展会资源，对其客源提升大有利好。所以一些定制设计师只要能在行业坚持下来，认准品质；积累丰富的本土定制消费者画像，假以时日成为本土原创品牌，对其壮大以及走出去甚至整个产业，都有重大利好。”

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