给汤圆装上兔子耳朵，更有颜值的“兔子大福”汤圆最近成了抢手货；提着兔子灯，穿上汉服，年轻人有了元宵新玩法。元宵临近，你“轧闹猛”了吗？品汤圆、逛市集、猜灯谜……这一传统节日正带动消费热度持续升温。

装上“兔耳朵”，“兔子大福”汤圆卖脱销了

临近元宵，一颗颗圆滚滚的汤团已经成为时下最热门的年货。上午10点刚过，位于豫园的宁波汤团店就开始忙碌起来。店内，早早来占座的消费者趁热吃一碗现包现煮的热汤团，店外，门口外带的队伍排起长龙，很多消费者都一口气买上几盒或甜或咸的汤团带回家与亲友分享。

“从年前开始，我们店里就天天开始排队，都是来买外带汤团的顾客。” 宁波汤团店经理徐正留介绍，今年汤团的销售旺季提前到来，目前汤团的日均销量约在6万只左右，预估元宵节前后销量有望突破十万大关。

为了迎合兔年生肖主题，宁波汤团店还推出了一款可以干吃的汤团——兔子大福。记者看到，经过点心师的手工捏刻，一只红眼睛小白兔就跃然而出，肚子里面则装满枣泥馅，蒸熟后咬一口枣香味十足。“原本我们想做兔子汤团，但是考虑到实际情况，改成了干吃汤团的形式。”徐正留介绍，每一只“兔子”都是由点心师傅手工制作而成，比制作普通汤团更费时费力，而且必须现做现蒸，每天都会卖断货。

中午时分，陕西南路美新点心店门口买汤圆的队伍已经拐过了弯，买个汤圆排队至少一小时起。店内，12位点心师傅忙着包制汤圆，工作人员则忙着点单、装袋、点货。一位师傅告诉记者，这里的生汤团有咸味的鲜肉汤团和甜味的黑洋酥汤团，每天可销售2000盒左右。

线下汤圆销售红火，线上平台也迎来一波高峰。“叮咚买菜平台上汤圆的整体销量已经较去年同期增长超30%。”叮咚买菜相关负责人介绍，平台今年推出了与三全联名的大黄米黑芝麻汤圆，也有小众的特色品牌如宁波老字号“缸鸭狗”经典的宁波汤圆，此外，平台还推出了兔年“限定”的“福兔芝麻汤圆”，被很多年轻用户喜爱。

抓住“年尾巴”，带动新一波消费热度

春节黄金周已过，但上海的消费热度持续不减。来自携程的数据显示，近一周“夜游”“灯会”关键词搜索热度较去年同期翻倍，上海在全国景区门票热度城市中排名第二。截至1月31日，本地及周边旅游预订量同比增长119%。上海的本地及周边酒店预订量同比增长77%，景区门票预订量同比增长168%。

那些既好玩又融入传统元宵元素的景点，备受消费者追捧。上海海昌海洋公园的统计数据显示，目前园内客流量依然达到春节黄金周的七成，这几天增开夜场至元宵节，预计周末还会迎来一波游园高峰。消费者邹女士已预定了一家三口元宵节的夜场门票，“以前从来没有体验过海洋公园的夜晚，这一次听说园区推出了千人元宵宴、海洋瑞兽闹元宵等活动，还会在秋涟河上空盛放十几米非遗打铁花，感觉十分有新意。”

“过了正月十五才算过完年”。除了各大景点之外，今年餐饮市场或将在元宵期间迎来一波消费小高峰。美团数据显示，“元宵节聚餐”相关关键词的搜索量周环比增长574%，“元宵节”主题的餐饮堂食套餐线上订单量同比增长超293%。众多星级酒店和餐饮门店也都早早推出了团圆家宴，记者看到不少餐厅堂食预定已满，元宵节“一桌难求”。

过出仪式感，年轻人体验元宵新年味

吃汤团、拉兔子灯，曾经是许多上海小囡关于元宵节的快乐回忆。而如今，年轻人还闹元宵吗？记者采访发现，年轻人不仅把兔子灯买断货了，还把元宵节过出了仪式感。

今年就读大二的陈宛亭已预约了好友在元宵节当天夜游豫园，还找到了过节新方式——穿上汉服“打卡”山海奇豫记，提着兔子灯逛灯会。在她看来，元宵节是中国的传统节日，无论是逛古镇、赏花灯，还是猜灯谜、坐游船，这其中都饱含独特的东方美学，而汉服是穿在身上的历史，特别适合“沉浸式打卡”。她告诉记者，在小红书等社交媒体上，最近有很多元宵打卡攻略，都是年轻人穿着汉服的体验，还催生了很多元宵汉服搭配推荐。

“年轻人对元宵节的追捧超出想象，兔子灯也一度卖断货了。”豫园相关负责人介绍，今年园区推出了“月神兔”等多款兔子灯，设计理念都承载着传统文化的美好寓意，没想到很快走红，前段时间“月神兔” 甚至“一灯难求”，“这两天我们才紧急赶制了一批新货，也需要拼手速，截止到2月1日，月神兔的销售量已超7万只。”

除了穿上汉服的仪式感，近年来一些元宵市集也吸引了很多年轻人的实现。这几天，虹桥天地推出4天限定版的“群芳兔艳好运吉”元宵市集，以古色古香的创意街景、原汁原味的摊位市集，猜灯谜及挂福等精彩活动，复刻传统“上元节”盛况。

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