赶在中秋节之间，申城大批首店开业、老店焕新。南京路上，潮玩品牌泡泡玛特全球旗舰店以及有着69年历史的第一医药商店同期开业；吴中路上，占地7000平方米的上海首个进口睡眠生活馆启幕……“五五购物节”叠加中秋小长假首日，在首发经济和电子消费券的带动效应下，上海的消费市场呈现出一派热闹气氛。

“首发经济”为中秋带来新打卡点

让各类市场主体将“五五购物节”作为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场——第三届“五五购物节”的特点之一，就是首发经济唱主角。

就在几天前，南京路上“一老一新”两家店同期开业。在步行街中段，上海市第一医药商店焕新开业，中秋佳节就迎来了一波消费小高峰，药店也能“打卡”？原来，这里传统狭小的入口已改造成全敞开式，一楼电梯口增设潮流轻养茶饮，肖小姐和朋友们就人手一杯“人参水”，在朋友圈里晒起了健康消费。第一医药负责人张海波告诉记者，焕新后的第一医药商店，不仅是形象的升级，更突破传统药房经验模式，将打造能为消费者提供一站式健康养生体验的“健康小镇”。

往外滩方向走几步，潮玩品牌泡泡玛特全球旗舰店里十分热闹。从长三角地区来参加朋友婚礼的王笑钰告诉记者，虽然在沪行程只有两天，但特地安排了打卡这个全球最大旗舰店，“门店设计非常震撼，而且这里还有不少限定款新品，在其他城市都买不到。”泡泡玛特董事长兼CEO王宁介绍，品牌将在这里打造地标级潮玩文化体验中心，为中华商业第一街“引领时尚，定义潮流”再添砝码。数据显示，从8月14日试运营至今，这家门店已稳居线下零售店销售第一。

在城市其它地标，不少重磅首店也赶在中秋前开业，顺利迎来第一轮消费高峰。9月8日，上海首个进口睡眠生活馆在红星欧丽全球家居至尊Mall内开业，占地总面积达7000平方米。店内还收割了Porada全球旗舰店、TURRI上海旗舰店、Hastens上海旗舰店，Draenert全国旗舰店、Bretz全国旗舰店多个首店及旗舰店。门店负责人告诉记者，金九银十一直是传统消费旺季，中秋首日消费者对于床垫的健康功能咨询激增，带动整体家居销售额一路走高。

“电子消费券”兑出经济复苏新活力

“花了400多元，买到了原本1000多元的产品，太值了！”赶在中秋佳节首日，王小姐在南京路上“买买买”，被拉出家门的最重要因素是手中的两份电子消费券。一份是在支付宝“南京路步行街”小程序抢到的“300抵600”的消费券；另一份则是摇号中奖的“爱购上海”电子消费券。

王小姐此次的购物目标明确，化妆品和中秋月饼。在新世界城，她看中的某品牌套装总价值1242元，商场推出优惠价为690元，王小姐使用抢购的300抵600消费券进行购买，最后只花了390元，相当于3折，大呼划算。在不远处的新雅，一口现烤月饼最是诱人，在排队1个多小时后，王小姐顺利买到了3盒现制现售的月饼，加上袋子共计101元，使用一张“爱购上海”电子消费券后，最终只花了51元对折拿下，“一盒给父母，一盒送邻居，还有一盒自己吃。”

在电子消费券的带动下，南京路的消费复苏正在加快，商家最有感触。新世界城相关负责人告诉记者，在五五购物节和市区两级电子消费券的带动下，新世界城8月份的销售同比去年上升11%，“作为南京路步行街最大的综合商业体，我们也是吸收各类消费券的重点商户，步行街消费券近三分之一流入商场，叠加市政府的电子消费券，带动新世界销售近千万，预计中秋节期间还会有一轮高潮。”新雅相关负责人介绍，中秋小长假首日，月饼出货量与去年比略有上涨10%左右，散装月饼、月饼礼盒、现烤月饼受益于电子消费券的拉动作用很大。

上海新世界集团董事长陈湧表示，通过“真金白银”发放消费补贴，一方面是向社会传递“稳经济、稳增长”的信号，另一方面，通过首发经济叠加优惠卷后更有竞争力的价格，可以此促进市民“能消费”“敢消费”“愿消费”，从而让整个消费市场形成正循环。

记者从市商务委获悉，首轮“爱购上海”电子消费券的使用期限为9月14日，逾期未使用将自动作废，消费者可以抓住中秋小长假的机遇，叠加商家的营销活动，抓紧核销使用。

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