“晚饭只吃了一点，现在还有鸡腿吃，非常感谢！”今晚8：40，在麦当劳餐厅等待备餐的“饿了吗”小哥王博，被拉到正在B站直播的麦当劳“24小时真香直播现场“加鸡腿”。在吃鸡的同时，王博还与网友们分享了他在外卖行业工作3年多来印象最深的一个小故事——一次“超时”经历。原来，某天在送餐途中，他遇到个小朋友在路边哭，他停下问孩子，才知道原来是他和家人走丢了。王博拿出手机帮小朋友联系上了爸爸，挂了电话他又不放心，一直等到小朋友家长来后再去送单。故事讲完，弹幕上一片点赞：“外卖小哥辛苦了”“大爱在民间”“好暖”……同时刷屏的弹幕还有“我要领券”“准备领券”，原来，从今天上午8:30开始，麦当劳在B站举行24小时新品云发布会，在不同时段发布“密码”，通过麦当劳微信小程序输入密码抢到“免费试吃”的优惠券后，可以直接在小程序下单使用。
记者了解到，这场24小时直播包含消费者现场品尝新品、CEO“吃播”、为外送员和加班人员送出鸡腿活动，以及深夜吃鸡等环节。截至目前，在线观看人数最多的当属临近中午的CEO张家茵“吃播”环节，有100多万网友同时在线围观。“我们今天推出的新品‘麦麦脆汁鸡’是美式脆皮，鸡块炸完之后表皮非常的香脆。”说完，张家茵咬了一口，“你会听到‘咔嚓咔嚓’的声音，这款新品我们历经了近一年半的调研、菜单开发和口味测试等环节，通过600多人的盲测才敲定。”记者了解到，今天的现场吃鸡，不仅是张家茵人生中第一次，也是这家连锁快餐巨头在全球范围内第一次“直播带货”，而且刷新了麦当劳有史以来新品发布会的“参与人数”纪录。
如今，直播已经成为品牌们不可忽视的新“战场”，今天的这场直播是众多品牌开始新一波数字化营销转型的最新案例。可以看到，越来越多品牌试图和“互联网原住民”玩在一起，以他们更熟悉、更乐见的方式来进行互动。而非常时期避免聚集和线上直播的兴起，则加速了不少公司的这一波数字化营销创新转型。
作者：单颖文
编辑：何易
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