奥迪汽车的“小满”广告，在小满当日一经发布，便以超高时速刷屏网络。但不到一日，这则广告又因文案抄袭，在一片质疑声中无比尴尬地迅速驶离公众视野。同样尴尬，甚至有些无辜的，是产品代言人、广告饰演者刘德华。

从广告发布，到品牌方、设计方、代言方相继致歉，如此风驰电掣的发酵速度，在广告丑闻史上恐怕也不多见。这一切，得归功于原创者——视频博主“北大满哥”。他的快速反应，加上本身具有的一定影响力，让这出实在有些拙劣的“模仿秀”在短时间内就被轻易拆穿。

但我们可以想见，这出迅速发酵的闹剧，并不会马上收场。直接责任方奥迪和创意代理公司M&C Saatchi已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权，将承担法律责任。而两家公司，尤其是创意设计公司，在行业内部更将因为此次丑闻而遭受难以估计的经济和声誉损失。视频下架，而余波未平。

进一步讲，若真如原创者所说，他还有不少视频遭到复制黏贴式的像素级抄袭，那么创意行业有必要进行一次“李逵”们与“李鬼”们的集体对峙，让侵权行为暴露在阳光之下，让创作者的正当权利得以伸张。

斩尽创意行业的李鬼，同样需要两柄板斧。这第一柄，就是制度。从著作权法到行业规范，制度建设是否完备、细致，决定了抄袭行为的苟活空间和行业监管的模糊地带。此次奥迪“小满”广告以如此简单粗暴的方式拷贝文案，令人大跌眼镜。但在聚光灯外，我们也要看到一些相对暧昧的争议事件在网络平台上时而发生，令陷入纠纷、忙于举证却又难以得直的当事人身心俱疲。长远来看，创作者个体，以及创意行业整体，将因此受损。所以，找出并填补空白，让制度与时俱进，仍然任重道远。

这第二柄板斧，就是互联网本身。此次事件中，我们一方面感叹抄袭方式太过简便：短视频平台上海量的信息资源可以“为我所用”，加之内容存在同质化，许多浑水摸鱼者对此抱有侥幸心理。另一方面，互联网在滋生抄袭的同时，也在加速对赝品的甄别与淘汰。以“小满”广告为例，原创者的举证与大数据的支持，让原作得以及时浮出水面。

而借助搜索引擎，网友们更是对文案中的个别措辞和诗句作出更精确的定位，将一堂活生生的法治课上成了语文课。这说明，在现阶段，文字与图片的检索功能已相当成熟，视频追溯的诸多难点也已陆续攻克。互联网数据整合及筛选技术的迭代升级，必将成为一面明晃晃的照妖镜，让企图伪装的抄袭者无处遁形。

奥迪“小满”广告因互联网而起，也因互联网而止。显而易见的是，如果放松对网络平台的监管，将助长抄袭者的气焰，打击创作者的动力；而如果利用好互联网这个工具，则更能事半功倍地维护创作者权益，堵塞抄袭者的空子。

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