随着春天的脚步悄然而至，沪上文旅观展市场也“热”了起来。《错影》金宇澄个展、《一个人的岛》BODY LIFE、新兴艺术家林枞个展……3月伊始，已有数十场新展在M50上线，这座欣欣向荣的艺术园区俨然成了苏州河沿岸休闲看展热门打卡点。

热度背后，除了企业经营方自身的不断探索，更有M50园区层面的持续“供暖”。

艺术布局，打响“半马苏河”文旅品牌

为了打造好专属M50的文旅创意园“金字招牌”，让热度长久延续，园区始终深耕于自身艺术内核。

一方面，努力实现“一体化”展览模式。M50内的画廊、艺术工作室几乎全数对外开放，大部分提供免费展览，确保园内展览的常更常新，吸引顾客定期“回购”。“每个月来到这里，我们的展览都是不同的，这也达成了M50的高回头率、高留客率、可持续发展。”M50相关负责人黄薇坦言。另一方面，在自体展览之外，园区也积极吸引有影响力的艺术家走入M50，打造“跨界效应”提升新客知晓度。近期，热门小说《繁花》作者金宇澄的美术个展就是很好的案例，促成许多书迷朋友也走入了展览现场。“内外”结合，终让M50的艺术体验保量又保质。

M50与“半马苏河”之间的“羁绊”更不容忽视。“打开沿河腹地与苏州河的关系更近，才能让园区更热闹！”早在2020年，M50就为苏州河景观步道的打造主动退让沿岸地块。前不久，园区更是进一步打造河滨绿地，增加野餐棚、桌椅等公共设施，完成了“硬件升级”，为来往市民游客提供适宜的休闲活动场所。同时，园区要求沿河商家为室外经营“打开大门”，畅通与景观步道的连接，实现M50的多向入口，引流更多来往市民走入这里。

未来，M50也计划与沿岸各商业体密切合作、惠同苏州河旅游航线，满足市民游客的多样化需求，打造特色艺术文旅新体验。聚集各方力量积极推进“半马苏河”文旅品牌建设，将自身化作“半马苏河”灵动乐章中的主旋律。

园企共勉，探求“可复制”模式

在与园区创业者交谈的过程中，很多人都不约而同地提到了对于园区的感谢。客流量的增长、产业的复苏，离不开M50园区始终给予的切实帮助与指导。

疫情期间，园区就曾主动向租客免除了6个月的租金，提供了“最实在的帮助”，打下了共克时艰的铁杆情谊。而度过最困难的时节，M50更是做实“店小二”服务，优化园区营商环境。从积极寻求媒体宣传机会，帮助企业品牌“走出去”；到鼓励创新、引领企业转型升级，提供执照申请、规范化经营的行政指导，为产业发展提供了源源“热能”。

值得一提的是，园区牵头，成立了M50“创业者联盟”，帮助园区艺术家、个人创业者互通有无搭建平台。基础交流、商务合作功能之外，管理部门常常依托联盟活动组织案例分享，为企业发展提供“辅导”。

转型“先锋”，园区企业游者·山房的主理人之一就被特聘为转型顾问，向联盟成员们分享自身成功经验。从工业设计跨界生活品牌、私房餐食，“游者”系列品牌的扩张为企业家们打开了思路更提供了参考模版。“我们也希望在此过程中提振创业者的信心，更为园区企业探求一些‘可复制’的模式。”黄薇介绍说。

多元经营，助力园区“活起来”

作为当代潮流展览的聚集地，M50一直以其浓厚的艺术氛围吸引着中外访客，而过往看展之余，总有游客遗憾园区缺少能坐下来喝喝茶、聊聊展的地方。近来，M50与园区企业就抓准商业与艺术体验间的空缺，填补空白，着力于优化园区内的餐饮生态，从艺术跨界探索多元经营。当前，不少企业的转型成效已粲然可观，收益迎来增长的同时，更促成客流“吸引得来”更“留得下”。

例如，园区的“老伙伴”半度音乐就在鼓励与指导之下不断拓宽经营面。半度音乐本是M50内一家专注古风民乐的音乐工作室，而现今却可以称得上是一名“全能选手”。保留古乐特色的基础上，工作室拓展了餐饮品牌——半度雨棚，用美食满足顾客味蕾，吸引更多人走入店铺、了解音乐故事。甚至积极利用自身场地优势开辟演出市场，真正实现了多元经营、多元收益。最近，店铺所策划的“半度时节”系列音乐会就正在售票中。

据了解，目前园区147家企业的结构布局中，餐食、茶饮等配套休闲产业已逐渐占据近一成的比例。既享受艺术，又享受生活，日益完善的一站式观展体验，让M50上连艺术的“天线”，也更接得了“地气”。

复合型的经营模式，亦进一步畅通了M50的经济“内循环”。园区企业常有画廊开幕、藏家宴请等餐饮需求，现在则有了更便捷的内部资源提供支持。良好的互动形式，让园区各经营方间紧密串联在一起，共享春天的“温度”。

作者：张晓鸣 钱佳莹

编辑：占悦

责任编辑：祝越

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