走到国家会展中心（上海）中央广场区域，一定不会错过轮廓酷似“上海地图”的上海馆，你可以在“上海咖啡馆”里喝到“上海味道”，也可以看到56个上海知名品牌、133件年度新品、14款“进博首发”的新品，以别样视角感受上海商业文化的传承与创新。

第五届进博会即将拉开序幕，上海馆将以上海品牌进博首发为主题，打造老字号品牌“百年华章”、本土新消费品牌“时尚引领”、品牌体验区三大展区。记者今天探营看到，与往届进博会的上海馆不同，今年这里将着重展现上海消费品牌的新面貌，通过创新驱动，推动高质量发展，以品牌建设塑造发展新动能新优势，进一步满足人民对美好生活的向往。

以“上海地图”为轮廓构思“上海馆”

从高处看，上海馆以抽象地图轮廓作为整体空间形象，以“长江入海口”作为主入口，提炼黄浦江水文走势，打造滨江两岸“百年华章”“时尚引领”两大展区。充满未来感的金属网格外立面和时尚活力的彩色展区，透叠形成流光溢彩的上海馆外观，演绎“开放、创新、包容”的城市品格。

市商务委相关负责人介绍，上海馆汇聚56个上海知名品牌，既有承载百年工匠精神的老字号，又有代表中国设计高度的设计师品牌，还有引领时尚潮流的新锐品牌。展区共计呈现133件年度新品，还有14款为进博会上海馆定制的“进博首发”新品集中亮相。

在“百年华章”展区，这里集聚了19个老字号，展出38款跨界创新产品和4款“进博首发”新品，比如，雅仕格调区的上海牌“大闹天宫”手表，马利“妙笔青绿”大师级固体国画颜料；品质生活区的开开与上海气象博物馆跨界合作推出“旗开得胜”外滩旗语丝巾，海上丝韵以武康大楼为主题创作的织锦画；健康出行区的永久全球限量版“荣耀80”自行车，龙虎与一大会址联名的人丹香囊和白玉兰护手霜；品味甜蜜区的大白兔“致敬80”复古听奶糖，光明与汪裕泰两大百年老字号强强联手，首发“龙井牛乳茶”等等。

百联集团旗下上海三联公司老字号品牌吴良材眼镜、茂昌眼镜以及老字号焕新品牌gozem高择参展。相关负责人向记者展示了一款“风华正茂”海派镜界系列擦拭布，也是“上海礼物”的入围代表。据悉，这是茂昌眼镜与华东理工大学“老字号品牌擦亮计划”的产学研合作成果，围绕海派文化的核心价值理念，用年轻的视角看上海，选取武康路、衡山路、甜爱路这三条具有代表性的上海道路为灵感，创作了系列擦拭布、眼镜包。

彰显“时尚引领”，新牌新品的比重也大大增加

今年的“上海馆”的重点在“新”。市商务委副主任刘敏介绍，在策展中，考虑到上海在国际消费中心城市建设以及打响“四大品牌”方面的进展与成就，因此除了老牌新品外，新牌新品的比重也大大增加，为新品牌登上国际舞台提供机遇。

在“时尚引领”展区，记者看到，这里聚焦原创设计、品质制造、文化营销和可持续发展，遴选上海“首发经济”引领性本土品牌、本土网络新消费代表性品牌 14个，推出“进博首发”新品6款。比如，引领性本土品牌沙涓（Sandriver）在现场首发了三款“羊绒桑蚕丝手工毡”艺术羊绒服装，此外，林清轩首发一款“沉迷山茶花”高定香水，布鲁可积木联合故宫文化、中国航天、三体等IP打造高势能新品。

今年的上海馆还设置了品牌体验区，参观者可在“上海咖啡馆”中品味具有海派文化特色的上海味道，展区聚集了23个上海美食品牌、4款进博首发新品，如源于上海第一家华人咖啡行的上海牌咖啡；拥有牙买加蓝山庄园和SCA、CQI认证的永璞咖啡；自热食品头部品牌莫小仙；多次入选“上海优选伴手礼”的第一食品、哈尔滨食品厂、梅林、正广和等等。

数字孪生的“云上上海馆”同步亮相，为参展企业和广大观众提供“指尖可达”的参展体验。“云上上海馆”不仅同步线下的展馆与展品，还叠加了品牌推介、线上洽谈、线上交易、活动直播等内容，众多无法亲临现场的市民观众也可以“一部手机云游上海馆”，足不出户体验“云上海，云上买”的便捷与精彩。

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