全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。尽管面临着疫情反复的挑战，中国品牌依然坚韧，表现出了强大的品牌实力。腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强，分别位于第五和第九。

过去一年里，凯度BrandZ最具价值全球品牌的总价值增长了23%至8.7万亿美元。这凸显了强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用。自2006年榜单建立以来，凯度BrandZ全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨，增速是同期全球GDP增长的三倍多。

最新榜单显示，今年有37个品牌排名提升，而从行业来看，媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务和零售品牌占据份额最大，合计占百强总价值的一半以上。苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首，并有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。

从第47位快速上升至第29位的特斯拉是今年最成功的品牌之一。这反映了全球电动汽车市场的蓬勃发展。2021年电动汽车销量增长超一倍，来自中国的新兴品牌也全面发力，比亚迪入围汽车类品牌子榜单前十名。

路易威登是首个跻身全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以来首个进入全球前十的欧洲品牌。今年全球奢侈品市场涨势良好，2021年的中国市场表现尤其亮眼。路易威登的品牌价值增长64%至1243亿美元。

今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业。中国的快手以265.35亿美元初次上榜，名列第82位。位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前，它是全球最大的能源化工综合企业之一。同样值得关注的是排名第64位的印度IT服务及咨询公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大电子商务和支付生态系统Mercado Libre。

“我们可以看到拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧，依然能在全球100强榜单上占据14个席位，”凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示。“目前，全球各个市场上都充满了不确定性。品牌建设者们更需要以确定性对抗不确定性，聚焦在自己能够控制的事情上。中国品牌应当通过科技手段获取最新洞察，打造全链路创新，投资建设强大的品牌，建立能够支撑可持续发展的品牌理想。品牌永远是企业最好的护身符和加速器。”

基于今年的报告，王幸向中国的品牌建设者提出了四大品牌发展建议：

——搭乘可持续快车。追求可持续发展已成为全球大势，在这个领域表现出色的品牌也能实现更快的价值增长。凯度BrandZ可持续发展评级为四星和五星的品牌价值增速为31%，比100强平均水平快8个百分点。品牌需要找到与自己相关的可持续发展话题，与消费者建立有意义的连接。

——夯实硬核价值。品牌需要建立自己的差异化，并且围绕这一特点持续营销。拥有高度差异性的品牌经过三年的有效营销后，其品牌价值的增速是平均水平的2.5倍。创新感是建立品牌差异性的重要因素。品牌需要把自己的长板做到极致。

——扩圈打造生态。过去一年的数据显示，品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力。专注于中国市场的品牌可以抓住新生的细分需求和行业赛道发展，也可以建立或加入共享的生态系统。

——五感协同营销。品牌需要通过多个渠道展开消费者沟通，但不同触点间的投放必须实现协同。营销活动效果的55%是由内容质量决定，而内容力决定品牌资产。

作者：唐玮婕

编辑：周渊

责任编辑：戎兵

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