前不久，上海某老字号品牌欲进军海外市场，结果尴尬地发现，自己的品牌在海外已被他人注册，面前只剩两条路：在海外更名，或花重金从他人手里买回品牌。首届中国国际进口博览会将于11月在上海举行，越来越多的国内品牌也将借助这个平台走向海外，如何为国内品牌在全球布局和竞争中保驾护航？今天，上海商标审查协作中心将服务延伸至区级层面，在黄浦区行政服务中心设立首个“马德里商标国际注册受理窗口”，并在一旁开设“商标品牌创新发展指导中心”。未来，上海、华东地区乃至全国的企业都可以就近选择到黄浦区行政服务中心申请商标国际注册，通过一个机构、使用一种语言、递交一份申请、缴纳一次费用，就可以在那些加入“马德里协定”的缔约国受到商标品牌的法律保护。

“马德里商标国际注册”即根据《商标国际注册马德里协定》的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。根据“马德里协定”，相关国家或政府间组织组成了商标国际注册的特别联盟，截至2018年6月，马德里联盟共有101个缔约方，覆盖中国、美国、德国、法国、英国、意大利、日本、俄罗斯、澳大利亚、瑞士等117个国家。

在此之前，国内企业要申请马德里商标国际注册只能前往北京办理，去年9月，上海成立商标审查协作中心，企业足不出“沪”可以办理马德里商标国际注册。如今，在市工商局推动下，将该服务“推送”至区级层面，企业可以就近选择到黄浦区行政服务中心申请商标国际注册。商标申请人只需要通过一个机构（即世界知识产权组织国际局）、使用一种语言（法语、英语或西班牙语）、提交一份申请、交纳一次费用，就可以提出商标注册申请及相关法律保护，免去了分别向不同国家商标主管机构提交申请的繁琐手续。

据黄浦区市场监管局相关负责人介绍说，自上个月，“马德里商标国际注册窗口”筹备试运行以来，共接受各类商标咨询20人次。目前，有“恒源祥”“老凤祥”等十余家有意向扩大商标海外布局的老字号品牌明确将提交马德里商标注册申请。

如何申请办理？收费如何？申请过程中如何勾选、圈定适合自己的商标保护范围……针对这些实践中普遍涉及的问题，黄浦区行政服务中心在“马德里商标国际注册受理窗口”的一旁还新设立了“商标品牌创新发展指导中心”，将为企业提供注册商标申请咨询、品牌建设咨询指导、品牌维权受理及商标资产运作指导等多项服务。

下一步，黄浦区市场监管局还将推动商标品牌指导服务向辖区内各产业园区、各产业集聚地、各大企业集团等主体延伸。整合服务资源、促进品牌集聚、厚植品牌优势，进一步提升区域品牌整体竞争力。

作者：顾一琼
编辑：史博臻
责任编辑：邵珍

*文汇独家稿件，转载请注明出处。