今年中秋节，月饼销售又刷新了“下限”，但巧克力香辣牛肉月饼、酸辣月饼、青花椒卤肉月饼等各种神奇口味却被网友们发帖疯狂吐槽。当然，这些“怪”味月饼并非来自传统月饼生产厂商，很多来自企业的定制产品或是个人DIY的创意。

记者在采访中发现，越来越多企业或个人，今年都选择自制DIY月饼作为中秋节送礼佳品，既表达心意，又展现创意，还对外输出了很多新的附加值，比如营销价值、公司文化等等。

自制礼盒秀创意传情感

前几天，在上海某互联网金融公司工作的白领刘婕，收到好友递来的DIY月饼礼盒，霎时觉得惊艳——这个用竹篮作为包装的礼盒里，摆放着4只不同口味月 饼，周围则用新鲜莲藕、白玫瑰等花草点缀，十分特别。刘婕告诉记者，以前她也收到过其他人送的自制月饼，不过，自制月饼礼盒还是第一次收到。

“月饼和礼盒设计都是我一手搞定的。”月饼礼盒的送出者刘小姐在接受记者采访时说，网上有很多自制月饼的帖子，她就自己买莲子、云腿、豆沙，磨成莲蓉等馅 料，然后自己和面、烤皮，做成了云腿、莲蓉、豆沙、五仁4种口味的月饼。而在礼盒设计方面，则发挥了她在设计公司工作的优势，“诗经中曾经描绘过中秋焚香 祝月的场景，我就想在礼盒中表达这种感情，在礼盒下层铺了沉香，上面则用莲藕、玫瑰、雏菊等鲜花点缀。”她表示，月饼盒子、装饰材料、竹篮等月饼礼盒的素 材都能在网上买到，因此成本并不高。

刘小姐一共制作了10个月饼礼盒，作为中秋节礼物送给最好的朋友。她告诉记者，自制礼盒的初衷，是觉得商 场里的月饼礼盒“冷冰冰没有人情味”，因此希望亲手制作表达情感，没想到，当她把成品“秀”到朋友圈之后，反响火爆，还有不少奢侈品公司留言要求定制购 买，出现了商机。刘小姐表示，明年中秋或许会考虑通过微信出售创意月饼礼盒。

附加值回报超成本支出

除了个人DIY制作月饼礼盒，今年，越来越多企业也不再购买月饼礼券，而是选择定制月饼礼盒，在送出祝福的同时，也巧妙地将营销宣传、公司文化等附加值统统传递出去。

尤其在IT公司中，用互联网思维做中秋礼盒的特征十分明显。记者粗略统计，包括腾讯、乐逗游戏、领英、天天果园等一批企业都选择了“自己设计礼盒、找厂 家合作定制”方式。乐逗游戏定制了千余只“木制手提箱”送给员工和合作伙伴，箱子里是4款定制月饼，公司行政负责人告诉记者，礼盒的设计由公司负责，月饼 和礼盒的制作则外包给生产厂家，她表示，礼盒的创意出自公司今年代理的一款新手游“姜饼人酷跑”，“我们给合作伙伴送上祝福的同时，其实也是在做营销宣 传。”

另一位互联网公司的行政人员告诉记者，他们公司已延续了几年定制月饼礼盒的习惯，觉得效果很不错，“一方面，公司员工较多，定制月饼更 省成本；另一方面，我们在设计礼盒的同时，加入了公司文化理念，客户拿到礼盒或者员工将礼盒送给亲朋好友时，会不经意间耳濡目染，等于免费宣传了公司形 象。”这位负责人表示，过去中秋给员工送福利、给客户送礼是一笔大支出，但现在，只要稍稍在月饼礼盒上下点功夫，收获的附加值也许还能超过所支付的成本。

文汇报记者 徐晶卉